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May 06, 2023

Pupa Milano contempla el crecimiento en Asia gracias a las nuevas innovaciones en maquillaje y cuidado de la piel

07-jun-2023 - Último

07-jun-2023 - Última actualización el 07-jun-2023 a las 01:34 GMT

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Pupa se estableció en 1976 y exportó a alrededor de 70 países de todo el mundo, principalmente en Europa. Sin embargo, la empresa ha identificado un potencial de expansión en Asia.

"En este momento, Asia es el mercado de Cenicienta porque es donde tenemos el mayor potencial. La marca está activa en algunos mercados. Tenemos algunas puertas en Singapur, Malasia, Hong Kong y Taiwán. También comenzamos en China el pasado año", dijo Rossano Muraro, gerente de exportación de Pupa Milano.

La marca se ha fortalecido en China gracias a su nueva cartera de cuidado de la piel, que se lanzó en julio de 2022 en respuesta a la dinámica cambiante en el mercado de la belleza pospandemia.

En China, donde los consumidores también están priorizando el cuidado personal holístico, la marca se ha visto impulsada por la popularidad de su gama de cuidado corporal Push Me Up, que ofrece productos especializados que cuidan el escote y el trasero.

"Es interesante que en China se haya presentado a Pupa como una marca para el cuidado de la piel, mientras que el resto del mundo la conoce como una marca de cosméticos de color. Diría que es prometedor porque comenzamos con lo más difícil: convencerlos de que somos una una buena marca para el cuidado de la piel y luego presentamos nuestro rímel, sombras de ojos y todo. Creo que estamos en una buena posición en China".

Además, la marca se ha fortalecido en el mercado de Malasia, donde ha resonado entre los consumidores malayos.

Muraro dijo: "Estamos trabajando con Sa Sa en Malasia, y estamos muy contentos con lo bien que le ha ido a la marca, especialmente con el consumidor malayo".

Con el maquillaje en camino a la recuperación en Asia, la marca cree que es el momento adecuado para ampliar aún más su presencia a nivel regional a mercados como Indonesia, Corea, Tailandia y Vietnam.

Si bien Pupa tiene presencia en línea en Asia, las tiendas físicas siguen siendo una prioridad para la marca. No solo espera expandirse a más puertas en Asia, sino que también espera desarrollar una presencia en el espacio minorista de viajes.

"Estamos trabajando muy bien en el comercio minorista de viajes en Italia y nuestras estadísticas muestran que las personas que viajan a través de los aeropuertos italianos y compran Pupa no son italianos, sino extranjeros".

Como muchas marcas de maquillaje, Pupa se vio muy afectada por la pandemia de COVID-19. Durante este tiempo, la compañía aprovechó la oportunidad para iniciar una marca de cuidado de la piel que atiende a una amplia gama de datos demográficos con cinco alineaciones específicas.

Adoptó el mismo enfoque y creó "subfamilias" dentro de su cartera de maquillaje. Por ejemplo, amplió su gama de bases Wonder Me con correctores y kits de contorno. También ha estado desarrollando el Vamp! Familia de productos para los ojos como una extensión de su Vamp! máscara.

"Al igual que hicimos con el cuidado de la piel, estamos construyendo familias y subfamilias dentro del maquillaje para facilitar que los consumidores se identifiquen con nuestros productos", dijo Muraro.

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