Noticias

Jan 04, 2024

¿Puedes?

Descripción general Ya-man, una marca japonesa de dispositivos de belleza de gama alta con precios promedio

Descripción general

Ya-man, una marca japonesa de dispositivos de belleza de gama alta con precios promedio de $400 (RMB 3000), lanzó recientemente una campaña de marca en asociación con la productora de medios china XinShiXiang. El video corto de cinco minutos bajo el tema "Belleza con varias definiciones" presentó al embajador de la marca Yu Feihong, KOL Qian Hui y al experto en dermatología Dr. Li Jialun. Explicaron su comprensión respectiva de la belleza y alentaron a los espectadores a explorar la diversidad de la belleza.

Reacción de los internautas

El video de la campaña atrajo más de 13 millones de visitas en Weibo en una semana gracias al respaldo de Yu Feihong. Ya-man también creó un hashtag para la campaña de Weibo alentando a los usuarios a compartir sus ideas sobre lo que define la belleza, lo que generó 81 millones de visitas a partir de la publicación.

El embajador de la marca, Yu Feihong, ayudó a generar vistas para la última campaña de Ya-Man en China. Foto: Ya-Man

Aunque promover la diversidad y la inclusión no es nada nuevo en el mercado de la belleza y la moda, marca un gran paso para las marcas de dispositivos de belleza. Por lo general, los jugadores de este sector se esfuerzan más en las tácticas de marketing impulsadas por las ventas en China, como resaltar las funciones y la eficacia de sus productos. Ya-man se encuentra entre los primeros en invertir en consolidar su cultura de marca y transmitir sus valores a los entusiastas de la belleza locales.

Veredicto

China ha visto una oleada de dispositivos de belleza con tecnologías como ultrasónico, nebulización magnética y LED. De hecho, el tamaño del mercado de dispositivos de belleza para el hogar en China alcanzó los 1.380 millones de dólares (10.000 millones de RMB) en 2021, según la firma de investigación Qianzhan. Este crecimiento no solo ha sido impulsado por tecnologías en evolución, sino también por la creciente conciencia y demanda de estos productos por parte de los consumidores desde la pandemia de COVID-19.

En la era de la "economía de la belleza", los consumidores chinos están dispuestos a pagar por su apariencia. Según una encuesta sobre dispositivos de belleza para uso doméstico, el gasto promedio en cuidado de la piel por trimestre es de $138 (1000 RMB) y el 14 % de los encuestados dijeron que gastan más de $415 (3000 RMB) en estos dispositivos cada trimestre. En particular, las personas de mediana edad tienen una mayor disposición a invertir en productos con efectos antienvejecimiento.

Dada esta demanda cada vez mayor de cuidado personal entre los compradores locales, Ya-man ha mantenido una posición de liderazgo en el mercado. En la categoría de dispositivos de belleza, la marca ocupó el primer lugar en ventas en Tmall y JD.com durante seis años consecutivos y cuatro años consecutivos, respectivamente, durante el Festival anual Double-11. Aún así, la competencia es feroz a medida que surgen más nombres locales como Flossom y Amiro. Como tal, además de colaborar con KOL y KOC para educar a los consumidores sobre las funciones de varios productos, comunicar los valores de la marca es fundamental para crear diferenciación.

Belleza, Mercadotecnia

dispositivo de belleza en el hogar, belleza y bienestar, aparatos de belleza, hilo dental, The Social Edition, XinShiXiang, Ya-man, Yu Feihong